Pengaruh Paylater dan Live Streaming Shopee Terhadap Impulse Buying dalam Perspektif Islam 731 602

Abstrak

Kemajuan teknologi internet saat ini membuat sistem belanja online pun menjadi hal yang instan dan sangat  diminati.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel Paylater dan Live Streaming terhadap Impulse  Buying pada  generasi  Z  pengguna  Shopee,  dalam  perspektif  Islam. Kebaruan  penelitian  ini  terletak  pada  analisis  integratif  antara  fitur-fitur modern e-commerce dengan prinsip-prinsip Islam dalam konteks perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan  pendekatan  teknik pengambilan  sampel non-probability. Sampel dianalisis  dengan  uji  regresilinier berganda. Berdasarkan hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel Paylater berpengaruh positif signifikan  dan  variabel Live  Streaming juga berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse  Buying. Adapun  hasil  uji  simultan  menunjukkan  bahwa  variabel Paylater dan Live  Streaming berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. Studi ini mengindikasikan bahwa kemudahan transaksi melalui fasilitas Paylater dan promosi  melalui live  shopping merupakan  strategi  yang  tepat  dalam  meningkatkan penjualan  di online shopping.  Namun  demikian,  hal  ini  turut  meningkatkan  perilaku  konsumtif  yang tidak dianjurkan Islam. Implikasi dari penelitian ini mencakup rekomendasi bagi pengambil kebijakan dan  pelaku  bisnis  untuk mengintegrasikan  inovasi  teknologi  dengan  nilai-nilai  etika  Islam  guna mengurangi dampak negatif Impulse Buying.